色彩心理學的科學基礎
色彩對人類心理的影響已經得到了大量科學研究的證實。研究表明，人們在看到產品後的 90 秒內就會做出判斷，而這個判斷的 62%-90% 僅基於色彩。不同的顏色會觸發不同的情緒和聯想：紅色提高心率，創造緊迫感；藍色降低血壓，帶來平靜感；黃色刺激精神活動，增加快樂感。理解這些基本原理是選擇正確品牌色彩的第一步。
行業色彩趨勢與突破
不同行業有不同的色彩慣例：金融行業偏好藍色（信任、穩定），食品行業常用紅色和黃色（刺激食慾），健康行業青睞綠色和白色（自然、純淨）。然而，盲目遵循行業慣例可能讓你的品牌淹沒在競爭中。有時候，打破常規可以創造更強的品牌記憶——想想 T-Mobile 在電信行業中使用的洋紅色，或者 Slack 在科技行業中使用的彩虹色調。關鍵是在符合品牌本質的同時找到差異化。
建構和諧的品牌調色盤
專業的品牌調色盤通常包含 3-5 種顏色：主色（代表品牌核心）、輔助色（補充和增強主色）、點綴色（用於強調和行動召喚）。建構和諧調色盤的方法包括：互補色搭配（色輪上相對的顏色，如藍和橙）、類似色搭配（色輪上相鄰的顏色，如藍、藍綠、綠）、三角搭配（色輪上等距的三種顏色）。無論選擇哪種方法，都要確保足夠的對比度以保證可讀性和無障礙訪問。
數位與印刷：色彩的一致性挑戰
品牌色彩在數位螢幕和印刷材料上可能呈現不同的效果。RGB 色彩模式用於螢幕顯示，CMYK 用於印刷，Pantone 色號用於精確的品牌色彩匹配。專業的品牌指南應該包含所有這些色彩規範。此外，還要考慮色彩在不同裝置、不同光照條件下的表現。建議在實際應用場景中測試色彩，並建立清晰的色彩使用規範，確保品牌在所有觸點的一致性。
